今天有個(gè)客戶來總部考察,說起之前也是與服裝品牌合作,可是沒有經(jīng)過仔細(xì)考察,只聽對(duì)方負(fù)責(zé)人說的天花亂墜就迷迷糊糊簽了合約。
后來失敗了。
消費(fèi)者品牌意識(shí)強(qiáng)化,以致于很多做散貨的人,沒有開店經(jīng)驗(yàn)的人都紛紛選擇與服裝品牌合作,開品牌店。但是他們往往有個(gè)誤區(qū),認(rèn)為凡是服裝品牌都是好的,都是可以合作的,合作之后都是可以盈利的。
其實(shí)不然。有些小品牌實(shí)力不足,產(chǎn)品后續(xù)供應(yīng)可能出現(xiàn)問題,或者產(chǎn)品本身就有問題??偛恳矡o法提供強(qiáng)有力的支持,除了掛個(gè)品牌名字一切與做散貨沒什么區(qū)別。
有一句行業(yè)話,我一直深有感觸:“能征服人心的,永遠(yuǎn)不是價(jià)格,而是品質(zhì);能感動(dòng)人心的,永遠(yuǎn)不是語言,而是誠信?!?/p>
不知道大家對(duì)這句話怎么理解,我個(gè)人覺得,尋找品牌更多的是尋找品質(zhì),而不是一味的尋求低價(jià)。這里所說的品質(zhì)不僅僅是產(chǎn)品的質(zhì)量,品牌經(jīng)營的前期(了解考察、下店選址)、中期(開業(yè)前的下店服務(wù)、指導(dǎo)培訓(xùn))與經(jīng)營后的服務(wù)體系與品牌保障政策同樣重要。我們?yōu)槭裁匆移放?正是因?yàn)槠放谱屛覀冊(cè)陂_店的道路上有所依!很多做散貨的商家都倒在了沒有經(jīng)驗(yàn)的門檻上,而品牌則能夠彌補(bǔ)商家的諸多缺陷,比如產(chǎn)品環(huán)節(jié)、品牌運(yùn)營等,包括如今火熱的新零售模式與線上、線下多渠道銷售,普通的商家根本無法觸及,只有與有實(shí)力與相關(guān)資源的品牌合作。
而市場(chǎng)上大部分的低價(jià)品牌,不外乎兩個(gè)情況。一是小公司的品牌,單區(qū)域招商,總部通常在寫字樓等辦公區(qū)域,沒有自主生產(chǎn)的能力,產(chǎn)品也是小工作坊生產(chǎn)或者收集別人的尾貨,服務(wù)與品牌保障更無從談起。經(jīng)營這種品牌其實(shí)對(duì)自己開店并沒有多大的幫助,小公司”沉溺“于招商賺錢根本無法服務(wù)到天長水遠(yuǎn)的經(jīng)銷商,很多商家收到***批貨品后通常處于”自生自滅“的狀態(tài),更關(guān)鍵的是貨品與散貨相比優(yōu)勢(shì)并不大,只能自己摸著石頭過河。
第二種情況更為惡劣。比如超低折扣供貨,對(duì)于這些公司來說,一兩折供貨是基本操作,甚至有些品牌承諾零點(diǎn)幾折供貨,讓人驚訝,難道你們不需要生產(chǎn)成本的嗎?還有一種情況同樣需要警惕,給你看的產(chǎn)品吊牌價(jià)非常吸引人,低的讓人不禁懷疑生產(chǎn)成本。這種品牌希望大家一定要注意,畢竟天上不會(huì)平白無故的掉餡餅,空口白話誰都會(huì)說,語言確實(shí)是一種獨(dú)特的藝術(shù),但是你要記住,沒有人會(huì)做虧本的生意!
其實(shí),如果要以價(jià)格戰(zhàn)取勝的話,我們完全可以調(diào)整貨品比例中、高、低三個(gè)檔次的價(jià)格,讓更多尋找低價(jià)的商家朋友滿意。但現(xiàn)實(shí)是每個(gè)品牌發(fā)展起來都有一定的規(guī)劃和發(fā)展路線,我們主打的是女裝,針對(duì)市場(chǎng)上***有消費(fèi)能力的女性群體進(jìn)行研發(fā)、設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。每一個(gè)商圈的情況都不一樣,每一家店的情況也不一樣,只有根據(jù)店鋪的實(shí)際情況,結(jié)合商圈消費(fèi)能力等因素,進(jìn)行貨品比例的合理結(jié)構(gòu),比如發(fā)達(dá)城市的商場(chǎng)、步行街,其貨品中、高端的比例會(huì)占65%以上,而二三線城市的臨街店面、小型購物商超則會(huì)注重中端的產(chǎn)品為主,對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)來說,以低端價(jià)格的產(chǎn)品為主打,中高端產(chǎn)品作為點(diǎn)綴,是最為正確的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。當(dāng)然了,不管是中、高、低端的產(chǎn)品,款式與質(zhì)量都是值得信賴的!
***,還是祝大家都能找到自己心儀的品牌,祝旗下商家生意興隆、萬事如意!