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　　時髦的男裝品牌Tom Ford 前幾日宣布將推出品牌的***男士內衣系列，他們找到了意大利制造商 Albisetti 合作?！癟om Ford 的男士內衣將是我們成功男士系列的自然延伸。”設計師 Tom Ford 說。差不多是在同時，Guess 在***的男士內衣廣告中首次請了男明星代言。

　　“如今的內褲就像20年前的牛仔褲。它是新的牛仔褲?！睍r裝設計師湯米·希爾費格 (Tommy Hilfiger) 也說。

　　不過，他們以前可不是這么說的。

　　一直以來，人們都在討論女性內衣。男性內衣市場和女性的懸殊不小。你從下面的圖能看到 2010 年全球男士和女士內褲的銷售額差距就已經達到了 370 億美元。女士內衣還在不斷出新招，它們玩膩了性感，就開始在舒適、大碼和平胸上大做文章。而男士內衣變化卻很慢。到了 2020年，這個差距擴大到 427.24 億美元。

　　但就像 Tom Ford 的大膽決定透露的那樣，男士內衣的銷售額還是在過去幾年穩(wěn)步上升。咨詢公司歐睿國際提供的數(shù)據(jù)顯示，從 2010 年到 2016 年，全球男士內衣銷售額增長了16.5%。而另一家市場咨詢機構 Persistence Market Research 估計，2020 年這一市場會達到 110 億美元，比 2015 年增長 31% 。

　　時裝行業(yè)正在把內衣視作一個新的增長點。他們意識到人們開始注重更內里的裝扮和舒適感。這些品牌都相繼推出了舒適內衣，最近的一個是 Hollister ，打算用舒適內衣挽救自己的銷售額，盡管還是打算穩(wěn)妥地從女士內衣入手。

　　對于男士內衣來說，運動休閑風和科技對服裝行業(yè)的滲透某種程度上促成了這個變化的發(fā)生。

　　快時尚和運動品牌的快速擴張和男士內衣市場的增長可能有不小的關系?？鞎r尚、運動品牌店里的氛圍自然、平易近人，這讓大多數(shù)男性和這一品類之間的關系變得更親近。在混合著時下潮流和扎實的新型面料的場景中，男士內衣被打造成了個人形象的一部分，他們找到了自己的性感語境，而不是過去女性邀請式的那種。

　　而根據(jù)歐睿提供的數(shù)據(jù)，在全球男性的內衣市場中，優(yōu)衣庫和耐克在過去 6 年中都排在前五。在中國的男士內衣市場，耐克的占有額也達到了9.3%，排在第三。中國和美國是男士內衣市場增長較快的兩個國家。

　　不過這仍然是個相當分散的市場。全球男性內衣品牌銷售前五名的加在一起才占到市場的 16.1%。

　　新興的男士內衣品牌正在涌現(xiàn)，它們希望強調科技，以及對男士內衣的重塑。但首先，科技改變了男士購買內衣的方式，他們可以在網上購買，而不需要親自從貨架上取。Mack Weldon 則是 2012 年成立的線上男士內衣銷售公司，平均一條男士內褲的價格大概在 24 美元。截止 2016 年年底，已經賣出了 100 萬條內褲。

　　一家 2014 年在美國成立的專門做加大號男士內衣的公司 GRUFF + TUMBLE對 1000 名美國男士做了調查，調查顯示，現(xiàn)在 75% 的男士都自己買內衣，10 年前這個數(shù)據(jù)只有 35%，大多是妻子、女朋友或者母親買。

　　以技術創(chuàng)新為賣點的男士內衣公司則常常兜售如下功能：透氣、干爽、吸汗、調節(jié)體溫，或者通過在織物中加入抗菌銀絲而達到抗菌效果。這其中包括 2008 年創(chuàng)立的男士內衣公司 Tommy John，內衣價格在 25-70 美元，通常是瑞士制造，這些內衣的特點是“可呼吸，抗微生物，抗氣味”的。從 2014 年開始，公司聲稱每年都增長 2.5 倍，2018 年前銷售額會達到 1 億美元, 去年演員 Kevin Hart 也入股了這家公司。

　　內衣選擇增多也刺激了男士的消費需求。The Underwear Expert 網站在研究了600多個男士內衣品牌后發(fā)現(xiàn)，以前內褲就幾乎等同于“沃爾瑪”，現(xiàn)在內褲內容更全面，“過去，男人們只需要決定要印花還是純色，要平角褲還是三角褲，” 紐約市場調查公司恩帛源集團的分析師馬歇爾·科恩 (Marshal Cohen) 說，現(xiàn)在大量新品牌的出現(xiàn)刺激了銷售的不斷增長。

　　不過即便是 Mack Welson 的投資人之一 Adam Burgoon 對“消費升級”式的男士內衣市場也持有謹慎態(tài)度，他認為，高昂的價格會嚇退很多人。

　　另一個來自 CrunchBase 的數(shù)據(jù)也顯示了這個行業(yè)可能并不如創(chuàng)業(yè)者們想象的這么樂觀。CrunchBase 的數(shù)據(jù)顯示，2013 年內衣初創(chuàng)公司在投資界很受青睞，收獲的投資額達到峰值，但到了 2015 年就冷清了很多。

　　圖片來自CruchBase

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